Publicité cachée sur les réseaux sociaux : guider les enfants pour la déceler et comprendre l’information
Publicité cachée sur les réseaux sociaux et brouillage entre information et promotion
Sur YouTube, Instagram et TikTok, une forme de publicité s est imposée sans être clairement identifiée. Les contenus hybrides mêlent habilement information et promotion, ce qui brouille les frontières et interroge, notamment chez les jeunes publics.
Des exemples analysés par OKI
OKI propose une analyse de trois vidéos pour illustrer ce phénomène. La première concerne la YouTubeuse Natoo et la présentation d une marque de boissons énergisantes lors d un voyage en Tanzanie. Selon les mini‑reporters, l objectif principal serait financier.
La seconde vidéo évoque un restaurant parisien dans le cadre d un reportage réalisé par le média Brut et présentée comme une émission journalistique, mais destinée à la promotion. Les enfants font remarquer que seuls les commentaires positifs semblent mis en avant.
Indices pour repérer les contenus sponsorisés
Face à ces formats hybrides, OKI propose une méthode pour développer l esprit critique. Il faut se poser des questions comme la présence d une marque clairement affichée, la présence d un slogan ou d images trop parfaites ; si plusieurs points de vue sont exposés ou uniquement le côté positif ; et si les sources et les faits sont cités et vérifiables.
Un jeune participant résume le contraste entre information et publicité en indiquant que, dans l information, les défauts d une marque ou d une entreprise peuvent être évoqués, alors que la publicité privilégierait les compliments, parfois sans fondement.
Le placement de produits et Kaizen
Le reportage aborde aussi le cas du placement de produits illustré par Kaizen, le film d Inoxtag, où les marques apparaissent de manière naturelle dans le récit de l ascension de l Everest. Selon un enfant, ce mécanisme consiste à fournir des produits à Inoxtag pour qu ils soient intégrés à la promotion.
Information versus publicité : comment les distinguer
L information repose sur des faits réels et vérifiables, cite des témoins, des experts et des études, présente plusieurs points de vue et n hésite pas à montrer les aspects négatifs d une situation. Elle vise à expliquer le monde tel qu il est.
La publicité, elle, poursuit un objectif différent : inciter à acheter ou à adhérer à une idée. Elle ne montre qu un seul côté, celui qui suscite le plus d enthousiasme.
Tania Chytil / RTS
